CBO学院｜为什么说“品牌文明”是中国品牌出海行动的最高准则-柬埔寨产经媒体

中国品牌出海行动（Chinese Brands' Overseas Expansion，CBOE）是指中国企业以提升品牌国际影响力、拓展海外市场为目标，将产品、技术、服务及品牌价值向全球输出的一系列商业活动，涵盖从“中国制造”向“中国品牌”的价值跃迁。

说“品牌文明”是中国品牌出海行动的最高准则，是因为这一概念超越了传统的商业逻辑，将品牌建设提升到了文明对话、价值共创和可持续发展的新高度。它不仅仅关乎市场占有和利润增长，更关乎中国在全球舞台上的国家形象、文化软实力和负责任大国形象的塑造。

以下从几个关键维度阐述为何“品牌文明”是最高准则：

一、从“卖产品”到“立标准”：商业逻辑的升维

1.过去（产品出海）：核心是“性价比”、“供应链优势”。中国品牌凭借成本优势和制造能力，将产品卖到全球，但常常陷入价格战，品牌附加值低，容易被贴上“廉价”、“仿冒”的标签。

2.现在（品牌出海）：核心是“品牌价值”、“用户体验”。品牌开始注重设计、品质和营销，试图建立用户忠诚度。

3.未来（品牌文明出海）：核心是建立新的商业文明范式。这不仅仅是卖出好产品，更是通过品牌的行为、价值观和商业模式，为行业、社会乃至人类面临的共同挑战提供“中国方案”。它意味着：

· 定义好产品的标准：不仅是质量好，更是环保的、公平的、尊重用户隐私的、促进美好生活的。

· 定义好商业的标准：不仅是赚钱，更是与本地社区共赢、赋能员工、推动行业创新、承担社会责任。

案例：

· 华为：它出海的成功，不仅是通信设备卖得好，更是其“把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织”的愿景，以及在5G技术标准上的引领作用，这本身就是一种技术文明的贡献。

· 比亚迪：其电动汽车出海，不仅仅是卖车，而是在全球倡导并实践着一套“科技、绿色、明天”的可持续交通文明方案。

二、从“文化输出”到“文明共鸣”：文化对话的深化

1.文化输出：往往带有单向灌输的色彩，可能简单地展示中国元素（如灯笼、旗袍），有时会因文化差异而“水土不服”。

2.文明共鸣： “品牌文明”强调寻找人类共同的价值基础，如对美好生活的向往、对公平正义的追求、对家庭情感的珍视、对自然环境的爱护。中国品牌需要成为这些普世价值的卓越践行者和动人讲述者。

· 内核是中国的：品牌的精神底蕴、哲学思想（如“和而不同”、“天人合一”、“长期主义”）是独特的中国智慧。

· 表达是世界的：品牌的外在表现形式、沟通语言必须与当地文化深度融合，引发全球消费者的情感共鸣。

案例：

· 花西子：其“东方彩妆，以花养妆”的理念，不仅是在输出中国古典美学，更是在全球市场唤起人们对“自然、健康、匠心”这些普世价值的认同。

· TikTok：它的成功在于创造了一个跨越国界的、鼓励创意和表达的平台文明，其底层逻辑是“每个人都有闪光时刻”，这是一种全球青年都能理解的数字文明形态。

三、从“参与者”到“共建者”：全球责任的担当

品牌出海到了一定阶段，必然与当地的经济、社会、环境深度绑定。一个只想赚钱的“参与者”是不受待见的，而一个愿意共同建设的“共建者”才会赢得尊重。

1.品牌文明要求品牌：

· 本地化融合：不仅是产品本地化，更是人才本地化、供应链本地化、研发本地化，真正为当地创造就业和经济活力。

· 履行社会责任：积极投身于当地的环保、教育、慈善等事业，解决社会问题。

· 遵守全球公约：在数据安全、劳工权益、反腐败等方面恪守最高国际标准，展现透明和诚信。

这直接服务于中国的国家战略，即在全球治理中扮演更重要的角色，展现“负责任大国”的形象。品牌成为这一国家形象的“毛细血管”和“信任载体”。

四、从“短期利益”到“长期信任”：可持续发展的基石

“品牌文明”的构建是一个缓慢而艰难的过程，但一旦建立，将形成最坚固的“信任壁垒”和最强的“品牌免疫力”。

1.信任经济：在信息透明的时代，消费者越来越倾向于选择那些他们信任的品牌。这种信任源于品牌一贯的价值观、道德标准和社会贡献。

2.危机抵御：当一个品牌被认可为“文明品牌”时，它在面对市场波动、舆论风波甚至地缘政治冲突时，会拥有更强的韧性和更多的支持者。

结论

因此，“品牌文明”之所以是最高准则，是因为它回答了一个根本性问题：中国品牌出海，最终要为世界留下什么？

如果只是留下了一堆商品和利润，那只是商业上的成功。如果留下的是一种被广泛认同的价值观、一种更先进的商业模式、一种推动社会进步的力量、一份关于美好生活的可信承诺，那么中国品牌就将真正完成从“中国制造”到“中国创造”再到“中国智慧”的跃迁。

这不再是一场商业竞赛，而是一场关于未来世界样貌的“文明对话”。中国品牌肩负的，不仅是企业自身的命运，更是向世界展示一个现代、开放、创新、负责任的中国文明新形象的历史使命。这条路道阻且长，但无疑是所有志在四海的中国品牌必须攀登的最高峰。

人类是一种社会动物，社会是由精神主导的文明集合。品牌的本质是价值认知。“品牌文明”是精神文明、生态文明、经济文明、政治文明和科技文明的综合体现。

中国是一个“文明型国家”，中国品牌也应该是“文明型品牌”，我们要用“品牌文明”引领中国品牌新时代。

“品牌文明”作为品牌建设的底层逻辑与价值根基，富有三个基本内涵：首先，品牌是人类文明的标志，是商海中的灯塔，是战略核心。其次，品牌已超越了物质范畴，更是一种精神追求，承载了使命、愿景、价值观和信仰。最后，品牌建设是一项专业化的系统工程，需要有“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌领导力”作保障。